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企业做营销型网站和做展示型网站的对比分析

来源:新华网 暨潘蓬晚报

2016年是“网络直播元年”,中国的网络直播用户已经超过3亿,网络直播的爆发和异军突起不容忽视。12月27日至28日,2016中国网络文化产业年会(即“2016CICC”)在北京中国大饭店举行。在28日下午召开的2016CICC网络直播产业论坛上,中国最主流的八家网络直播平台的企业高管集中亮相,并在会上作主题演讲和高峰对话,探讨“新常态”下网络文化产业的机遇与挑战。

六间房作为国内直播行业中的先行者及最主流的直播平台之一,始终在稳健中进取,备受业内业外的瞩目。六间房创始人、CEO刘岩以《直播崛起的文化根源与必然》的演讲,对直播的本质进行追本溯源。

六间房CEO刘岩受邀参加2016中国网络文化产业年会:直播就是让演艺重新回归舞台

直播的本质是表演、是舞台

2016年直播行业的爆发,产值接近580亿,比中国2016年电影产业更加火爆。如此四面开花的局面,目前除了秀场直播其余直播模式鲜有盈利。而在秀场模式中,最主要的方式就是打赏,这应该是目前最成熟的商业模式,而刘岩认为:可以说这是自古以来最为成熟的商业模式,它并非是网络直播或者互联网行业才有的创新专利,它有着源远流长的历史文化背景。

六间房CEO刘岩受邀参加2016中国网络文化产业年会:直播就是让演艺重新回归舞台1

刘岩在演讲中深入剖析了网络直播崛起的文化根源。刘岩认为,直播的本质是表演、是舞台。在没有屏幕的时代,群众演艺的舞台是庙会、社戏、群艺馆、戏楼、码头、茶楼、酒肆等场所,而我们这一代人基本上都生活在屏幕的时代,直播让演艺从屏幕回归到舞台,唤醒的是舞台时代的群众演艺。群众演艺一直是中国最重要的经济活动之一,也是存在最为广泛的职业形式。刘岩预测,直播会逐渐成为互联网基础建设的一部分,直播元素将融入电商、门户等所有成规模互联网业态中。

互联网时代,打赏同样是一种盈利机制。打赏的钱作者会和网站有一定比例的分成。“打赏”不是一种简单的“自由交流的形式”,而是社交媒体时代的一种新型商业消费模式和消费文化,受到商业社会和消费文化逻辑的支配。“打赏”成为粉丝大众表达对草根偶像崇拜的一种特别方式,有人甚至宣称“打赏是有史以来最奇特而魅力无穷的商业模式。而且从文化上来看,有人将“打赏”看作草根文化的胜利,是“屌丝的逆袭”,因为“打赏”打破了文化和娱乐精英在娱乐、文化、表演等领域里的垄断地位,给了更多默默无闻的屌丝青年展示自我的机会。

直播唤醒现代群众演艺

在经济下行压力不断加大,房价肉价菜价一路走高的今天,娱乐相关行业却迎来了空前的繁荣。不但近年来国内电影票房接连刷新纪录,而且还给了直播一个极佳发展机遇。随着宽带网络的不断发展、资费的接连下调以及4G时代的来临,更重要的是智能手机、平板电脑等移动智能终端设备的高度普及,视频直播的门槛被大大降低。越来越多的人们开始加入网络直播的队伍。

六间房CEO刘岩受邀参加2016中国网络文化产业年会:直播就是让演艺重新回归舞台2

这些因素促使我们这一代人对“屏幕”有着极其严重依赖情结。于是,种种有利因素促使全民直播娱乐时代来临,压抑很多年的大众演艺需求被直播唤醒,群众演艺的需求通过直播这个平台从屏幕回归一个全新开启的舞台。而直播平台就相当于过去的戏园子式的舞台,为打赏模式的复苏提供了一个新的舞台,同时,搭建一个用户、艺人、戏班三者连接的基础平台,通过人气、商业变现等多种模式盈利来进行分配,维系住核心的戏班与艺人,从而实现平台的长期发展。

1000万网红的终极直播形态

六间房CEO刘岩受邀参加2016中国网络文化产业年会:直播就是让演艺重新回归舞台3

刘岩曾在一次采访中谈到:中国现在有几十万个网红,了不起一百万,但我预计未来会有1000万。直播会逐渐成为互联网基础建设的一部分,直播元素将融入电商、门户等所有成规模的互联网业态中。而被直播所唤醒的群众演艺永远会是中国最重要的经济活动之一,也是存在最为广泛的职业形式。1000万网红直播的最终形态,最终会开启一个真正的以人为核心的时代

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